防晒和护肤早已不再是女性的专属名词，中国男性也开始从内到外关注自己，告别不修边幅，变得更精神、更健康。

　　“男颜经济”在天猫618异军突起，第一波销售期男士龙珠体育理容成交额同比暴增20多倍，男士造型、男士隔离、男士粉底增速也十分亮眼。高端品牌如SK-II、海蓝之谜、兰蔻、迪奥等都推出了男士护肤品，虽然价格不菲，但仍有不少男士在“面子”问题上下足血本，618期间销量表现超出预期。

　　今年天猫618第一波销售期，男款防晒衣的商品供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。主打防晒相关用品的品牌蕉下，今年首次推出了一款男装防晒衣，618开卖至今单品的累计销量就超过300万元。

　　而针对登山、垂钓等场景，也有登山防晒衣、黑胶钓鱼伞等专业级防晒装备，满足更高的防晒需求。TheNorthFace、Uppervoid等品牌就将户外机能与防晒结合，虽然单价偏高，但也深受男士喜爱。例如采用户外专业防晒科技面料做成的防晒衣，不仅防晒性能强且兼具防风、防小雨、速干、排干等功能，能轻松应对夏日户外多变天气。

　　同时，更多户外专业品牌，如高端户外品牌Aigle艾高、可隆，将防晒面料加入男士日常休闲服装中，使得防晒更贴近日常，甚至商务风。记者搜索发现，类似防晒POLO衫、防晒夹克、防晒休闲裤这样的商品销量普遍不错。

　　除了防晒服之外，一些护肤品牌也专门推出了男士专用的防晒霜，更适合男性的肤质。天猫男士行业运营小二汪卿表示：“男士对防晒产品实际有自身的独特需求，例如防晒时间长、性价比高，甚至具有物理降温效果等，男士防晒增速高，渗透率低，存在较大市场机会。”