健康成为居民的重点需求，居动意愿持续提升，并从传统的体育运动升级到马拉松、滑雪、户外等更加多元化、更加专业化的运动项目，由此带动户外休闲、健身运动相关消费实现较快增长。

　　很难评价一两百元买瓶防晒霜和几百元买一件防晒服，到底是谁在交智商税，它其实是一种自由。

　　从唯品会平台销量来看，防晒领域的专业品牌蕉下、蕉内等防晒衣销量在平台上处于领先位置，蕉下一款冰触系列女士披肩防晒服销售额近五千万。

　　近日，波司登集团发布截至2023年3月31日的2022/23财年业绩报。报告期内，公司收入同比上升3.5%至167.7亿元，毛利率小幅下降0.6个百分点至59.5%，经营溢利上升10%至28.3亿元。其中，公司5年复合年均增长率达13....

　　一到夏天，户外街头出现各种“硬核防晒”，防晒服、防晒帽、遮阳伞几乎成为出门在外的标配。相关专家表示，普通衣物也有较好的防紫外线性能,部分防晒衣所用材质的“黑科技”，不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。

　　随着高温来袭，物理防晒正在被越来越多的消费者关注。在社交平台上，关键词“防晒衣”的笔记数有192万篇，已超过“龙珠体育防晒霜”的133万篇，不少时尚博主也推出了防晒衣穿搭推荐，甚至有网友用黑色防晒衣、口罩、墨镜等把自己裹成了“粽子”。“感觉自己...

　　有人调侃，今年的防晒，是“木乃伊式防晒”，从防晒帽、防晒口罩、防晒衣到防晒袜，必须从头到脚包裹得严严实实、寸肤不露。00后杭州姑娘小麻球就是一位“木乃伊式防晒”爱好者，早在入夏前，她就买齐了整套防晒装备。“现在的防晒产品只有你想不到，没...

　　今年夏天，在以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品依旧热销的同时，遮阳伞、防晒衣、防晒面罩和冰丝袖套、防晒口罩等“硬防晒”装备也卖得火爆，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。某电商大数据分析平台的数据显示，防晒衣的零售额超6亿元，环...

　　中国本土羽绒服制造商波司登（发布2022/23全年业绩公告。截至2023年3月31日，波司登年度收入同比上升3.5%至约167.74亿元；毛利率同比小幅下降0.6个百分点至约59.5%；公司经营溢利同比上升10%至约28...

　　2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%；零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售...

　　连续的高温天气，让防晒服成了夏日穿搭中绝对的主角。在小红书上，以防晒服为线万+，而相关笔记如防晒服穿搭、钓鱼防晒服、徒步防晒服等也成了新的流行趋势。在刚刚过去的618电商节中，防晒服也成为了鞋服市场增长的先锋，在飞瓜数...

　　波司登年度收入同比上升3.5%至约167.74亿元；权益股东应占溢利同比上升3.7%至约21.39亿元。去年全年波司登防晒服的销售额超过1亿元。

　　从魔镜市场情报监测的数据来看，近五年来，天猫淘宝防晒服市场的规模逐年扩大，销售额和销量都呈现增长趋势，同时商品均价也有所上涨。伴随消费者对皮肤健康和防晒的关注不断增加，防晒服的需求呈现出快速增长的趋势，在服饰市场稳中有升。从此前的销售数...

　　在新消费遇冷的情况下，最近几个月行业里比较热的一个信号，是关于蕉下上市，在大多数人印象里，这还是一家主要做防晒服饰的公司，不过这回，为了冲击二级市场，蕉下给大众带来的新故事，叫作“轻量化户外”。这其实是它自创的一个新词，并且声称将是一个...

　　从市场规模来看，国内伞具业的市场规模不到百亿，年复合增长不到2%；防晒服饰市场规模到2026年达到958亿元，预计年复合增长9.4%；户外用品市场规模估计将于今年底突破2000亿，年复合增长7%。在这样的背景下，蕉下的增长也就不足为奇。...

　　10多年过去，这个原本只具备防晒属性的户外功能服饰，近几年正在大幅升级：防晒指数提升到50甚至100以上，还在防晒这一功能外，增加了时髦度和舒适度。

　　以近期更新招股书的蕉下为例，作为城市户外品牌，蕉下以防晒伞切入市场，打造了防晒小黑伞、防晒服、面罩、墨镜等经典爆品，且逐步拓展至非防晒品类，推出户外紧身裤、厚底帆布鞋等爆品，从优衣库、Lululemon等休闲和运动玩家中，杀出一条生路，...

　　近日,户外品牌骆驼官宣丁真为全新代言人。当户外行业的经典品牌遇到国民喜爱的甜野男孩,会碰撞出怎样的火花?