龙珠体育今年夏天，防晒服市场最热的消息就是波司登跨界推出千元防晒服。这一价格被不少消费者称为“防晒服卖羽绒服”，涨价成为防晒服市场的一大因素。关键词。

　　价格上涨的背后，是众多品牌涌入防晒市场。在竞争越来越同质化的情况下，制定高价是他们实现差异化、保持品牌风格的最佳方式。

　　《诸神之战》点燃了今年夏天的防晒霜市场。如果说过去的夏季只是“炎热”，那么到了2023年，气候条件恶化，极端天气时常出现，阳光直射对皮肤的后果就不容小觑。

　　“今年是过去几年最热的一年，也将是未来几年最冷的一年。”每年都会有人用这样的笑话来取笑天气逐年变暖的事实。

　　随着气温不断升高的同时，防晒大军也随之壮大。没人敢穿短袖短裤，将自己暴露在40度的阳光下。防晒衣、防晒帽、防晒袜、防晒面罩、面罩……防晒服，这是今年夏天以及未来很多夏天的必备品。

　　最热门的消费品之一是防晒服。据某电商数据分析平台统计，今年5月，防晒服零售额突破6亿元，同比增长351%；零售额突破400万，同比增长138%。

　　旺盛的消费需求，激发了品牌抢购的热情。从主打防晒的椒霞、米居，到运动服饰的安踏、李宁，再到快时尚的UR，甚至还有做羽绒服的波司登。有跨境使用防晒服。

　　众多品牌竞相争夺，水涨船高，导致今年夏天防晒服的价格上涨速度超过了气温。

　　CBNData今年3月发布的数据显示，388元以上的防晒服销售额同比增长超过400%。天猫提供的数据还显示，防晒服最受欢迎，售价在300元左右。

　　有的品牌甚至将防晒服的价格推高至1000元。 5月17日，波司登户外旗舰店在天猫正式开业。防晒服等单品作为一系列科技防晒产品出现在销售清单上。多款防晒服售价均在千元以上，其中一款产品最高售价达到1399元。

　　例如，FILA天猫旗舰店销售的梭织冰丝防晒衣单价为1369元，Arc’teryx防晒衣的单价为1999元。至于上述品牌，即使跨界进入防晒服市场，千元以上的售价更多是为了维持品牌的高端基调，销量似乎是次要的。

　　例如，波司登CFO、副总裁朱高峰去年在电话会议上表示，波司登的转型目标是2000元至7000元的价格区间。

　　Arcteryx和FILA作为安踏的子品牌，也承担着安踏高端转型的重要角色。 Arcteryx 曾经以“卖鸟”为业，尤其受到中产阶级的欢迎。

　　目前，消费者支付的费用并不多。在波司登户外旗舰店，千元以上的防晒服月销售额仅为个位数； FILA旗舰店销售的防晒服中，最畅销的速干防晒上衣售价429元，销量超过5000件。 1369元的防晒服销量只有200+。

　　在高端防晒服无限的价格区间内，以迪卡侬、骆驼、优衣库为代表的平价品牌依然保持着防晒服市场的大众号召力。比如，在骆驼天猫旗舰店，最贵的防晒服只要599元，销量最高的一件售价219元。

　　使用淘宝上的关键词“防晒服”，查了一下价格从500元到2000元不等的产品，有1万多件产品。从100元到500元的价格区间，有17万种产品。

　　但100元并不是年轻人追求的价格下限。面对日益过度的加价，年轻人主动为自己辩护，并在网络上寻找大牌的替代者。小红书“实惠防晒衣”搜索量已突破1.3亿。

　　一群年轻人征服了1688这个ToB购物平台。平台上的代工厂都是“XX同款”，为C端消费者提供的除了数百批次之外，还提供一件的售价。放眼望去，几乎没有人超过三位数，有些XX同款的价格甚至只有大品牌价格的1/3。

　　防晒服虽然是具有特定功能的消费品，但没有技术门槛。另外，成本低，代工厂多，同质化竞争严重。在此背景下，决定世界的唯一途径就是“价格决定”。

　　这也是很多品牌追逐高价的原因之一。不管防晒效果如何，首先就应该提高价格。

　　但消费者并不疯狂。没人会无缘无故地支付高价，除非他利用营销来造势，让他们认识到“物有所值”。这也导致了今年防晒服市场出现“诸神之战”的局面。

　　UPF是防晒效果的指标。 UPF 代表紫外线防护系数。根据国家质检总局颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》规定，只有样品的UPF值大于40且UVA透过率小于5%，才能标注“抗紫外线”。产品。”如果UPF值为50，则意味着1/50的紫外线可以透过织物，紫外线%。一般来说，当UPF50时，对人体的影响可以忽略不计。也就是说，UPF值越高，并不意味着防晒效果就会明显提升。

　　因此，虽然不少品牌通过产品的UPF值“秀肌肉”，甚至在产品图片上标明UPF100，但看起来只是虚张声势，实际用处不大。毕竟下限已经够高了，50，100。差异非常小。

　　随着小红书等平台普及UPF等概念，这一层包装好的“假肌肉”已经不可能再打动消费者了，于是面料成为了下一个进化前沿。

　　防晒服的防晒有两个原则。其中之一是遮光，增加织物对紫外线的反射和散射。还有一个就是吸收。该织物吸收紫外线并将能量转化为热能，从而释放或无害的低能辐射。

　　从防晒原理可以看出，面料是防晒的关键。然而，在如今的防晒服中，防晒只是基本功能。透气、轻盈、凉爽等新概念不断涌现，也推动了面料的发展。

　　传统面料为涤纶，弹性高，但触感一般，不能经受多次洗涤。涤纶之后是涤纶纤维，价格便宜，但过于依赖涂层防晒，透气性差。

　　近年来，高档面料主要以锦纶、氨纶为主。尼龙比较透气，但形状容易变形，日常穿着时容易卡住。为了解决这些问题，制造商正在将原纱面料添加到尼龙中，这仍然是许多品牌今年的主要销售单品。

　　原纱本身有自己的防晒指数，与涂层防晒相比，原纱不会因洗涤而失去防晒功能，从而在保证宽松大方的风格的同时达到更好的肤感。

　　仅仅引入新物质是不够的。品牌还需要为物质提出“科学概念”，以增加其价值。因此，冰皮技术、降温技术、凉感技术、透气技术以及原创冰钛技术纱线等新概念逐渐涌现。

　　为了避免同质化，不少企业甚至在防晒服中添加透明质酸、木糖醇等医美、化妆品中使用的成分，打出“防晒补水合二为一”、“防晒就是皮肤”的口号。更加滋润”。

　　观潮新消费者（ID：Tidesight）随机挑选了一家销售玻尿酸防晒衣的厂家，询问“防晒衣中玻尿酸是如何添加的”，但客服仅在商品详情页提供了相关信息作为解答。还要一提的是，这家店的防晒衣不仅“注入玻尿酸”，还能驱蚊。

　　说白了，一件只能用来防晒的防晒衣根本进不了年轻人的衣橱，就连大数据也无法推送到他们的购物平台上。

　　一个很容易被忽视的事实是，防晒行为从一开始就具有阶级属性。古往今来，东西方文化中描述美丽时都离不开“白皮肤”这个词。比如《诗经·卫风·硕人》中，描述的是“皮硬如脂，脸厚如核桃”，硬脂表现出皮肤的白皙和柔软。

　　西方也是如此。在很多历史影视剧中，我们都可以看到贵族小姐出门必须带小雨伞或者大檐帽。维多利亚时代，人们对白度和透明的追求如此强烈，以至于结核病患者的肤色一度成为时尚。

　　在古代，大多数人都是农民。在田里干活，他们的皮肤常年暴露在阳光下。不过，贵族们因为不用参加体力劳动，所以皮肤白皙。因此，白色在古代是阶级的象征。

　　在现代，皮肤白皙的人往往是长时间伏案工作的白领。真正的富人和休闲阶层都在户外旅行，所以白皙的皮肤不再是“美丽”的唯一标准。代表健康的小麦色开始流行，不少人甚至主动把自己晒黑，向中产阶级靠拢。

　　科学研究证明，过多的紫外线很容易导致皮肤老化。 “不涂防晒就会老”的威胁如此强烈，让无数人尖叫：养孩子不能防止衰老，但防晒可以。

　　据奇石咨询数据显示，预计2021年至2026年防晒服市场规模将以9.4%的年复合增长率增长，2026年市场规模将达到958亿元。

　　“超顶”男团也开始加入防晒潮流。数据显示，2022年天猫618期间，男士防晒服的商品供给量和增购量大幅增加，成为户外服饰中最受欢迎的商品，交易笔数同比增长近50%。

　　更重要的是，随着户外运动开始变得“平民化”、“轻化”，防晒场景日益扩大。

　　观潮新消费在文章《户外大周期悄然而至，“轻量化户外热”催生中国品牌历史机遇》中提到，在新的户外周期中，常规运动和休闲户外运动因其更加轻松舒适的状态和纯粹的户外娱乐而迅速出现，成为一种新的户外生活。称之为“光户外环境”的新概念。

　　“轻量化户外”参与门槛更低、社交属性更强、人群更广泛。一个典型的变化是，去年流行的户外运动是飞盘、露营和划船。今年，它们变成了城市漫步，只需要一双腿。

　　户外探险、城市徒步、骑行上班、亲子出行，从专业户外到轻度户外，防晒场景越来越多样化，防护服类的属性不再明显。成为大众的刚需，“日常穿着”开始出现在设计中。 “ 趋势。“常穿”意味着防晒服需要更加时尚。比如，波司登的防晒服开始出现风衣、工装款式； FILA女士防晒衣还分为微皱纹理防晒、运动潮流防晒和水彩光晕。有色防晒等款式； 1688还有一款适合户外穿着的防晒毛衣。

　　针对特定场景的防晒服也开始出现。例如，迪卡侬的跑步太阳衣有腋下通风口和后部开口设计；骑行防晒服有后袋，轻便防风。

　　与此同时，夏季服装开始宣扬防晒效果。正规的FILA T恤还必须标注UPF50，将防晒充分融入日常生活。

　　设计感也成为了防晒服装涨价的资本。豆豆服装医生告诉观潮新消费，加工费占防晒服成本的大部分。 “防晒服必须要轻、薄、舒适，工艺要求会非常高。比如袖口的松紧包边就需要更有经验的工人才能做到好看。”

　　防晒一度被认为是都市丽人的象征。然而，随着酷暑、中暑的频繁发生，防晒越来越成为日常消费者的必需品。

　　从覆盖全身的防晒衣，到覆盖各个角落的口罩、帽子、冰敷、手套……烈日下，“中东”风格的防晒开始成为人们出行的必需品。

　　《2022年防晒行业趋势指南》统计显示，自2022年1月以来，消费者对防晒品类的关注度三年内增长了68.11%，搜索量增长了7倍以上。

　　可以预见的是，当防晒成为日常生活常态，防晒服失去阶级属性时，围绕其的市场竞争才刚刚开始。返回搜狐，查看更多