秋冬季节，夹克成为了今年很多消费者的必备单品，也是品牌经销商的热销单品。

　　京东数据显示，今年双11，冲锋衣销量同比增长超100%。每件外套的平均成交价格主要集中在300元至500元、800元至1500元区间，整体用户人群持续年轻化。

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　　唯品会的夹克销量也有所增长。唯品会数据显示，11月份以来，冲锋衣销量同比翻倍，高品质、大品牌、优惠力度大的冲锋衣成为消费者分年龄段的首选。 2000年以后出生的人购买夹克的数量增长最快，同比增长超过140%。从地域上看，全国各地夹克市场的受欢迎程度正在不断增加。郑州夹克销量同比增长223%，石家庄夹克销量同比增长149%，上海、长沙、杭州等地夹克销量同比翻倍。 - 年。

　　这件夹克是进口产品。在国外，这些户外用品被称为Outdoor Jacket。但这些进口产品却突然在中国成为热门商品。很多人认为，夹克可以适应户外、旅行、日常生活等各种场景。它们不仅可以用于登山和徒步旅行，还可以用于日常工作。

　　事实上，夹克的受欢迎程度长期以来一直在增加。 《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》表明上半年体育户外产业板块表现异常亮眼。受疫情缓解后户外活动增多影响，户外服装销售额突破58亿元，销售额同比增长达38%。户外服装下的夹克是一个值得关注的绿叶类别。淘宝、天猫平台销售额年均增长超过100%，社交量增速超过200%。随着户外运动在我国的兴起，冲锋衣以其全天候的功能逐渐成为大多数户外爱好者的外衣首选。

　　京东相关负责人表示，从品牌角度看，国产品牌销量好于国际品牌。其背后的原因在于，国内鞋类、户外服装品牌在供应链上的反应速度更快，推出新品的速度更快；品牌可以根据平台上的销售数据和趋势，及时调整和优化产品款式、颜色和功能，以更好地迎合消费者。美学和必要性。目前国内对冲锋衣的需求大部分来自户外徒步新手。他们更注重冲锋衣的款式和颜色、是否好穿、拍照是否好看、是否时尚等，并在可以在极端天气下使用的产品上与国际户外品牌竞争状况。 。冲锋衣的功能要求还是有很大区别的；因此，国内鞋履和户外服装品牌可以更好地了解中国消费者的审美趋势，夹克的剪裁也可以更适合中国人的身材。产品的外观和风格更符合中国人的需求，这是比国际户外品牌的优势。随着单品热度持续走高，安踏、李宁等国内运动品牌，以及娇侠、娇内等新消费品牌，都开始将目光聚焦在夹克上。

　　天眼查数据显示，目前我国“夹克”相关企业已超过640家。从地域分布来看，浙江、广东、江苏（广东和江苏并列两次）、福建位居前列，其中浙江有100多家。从成立时间来看，31.8%的关联公司成立时间在5年内。

　　分析人士认为，冲锋衣市场非常“火爆”，不少品牌的鞋子和非专业户外服装纷纷涌入冲锋衣赛道。这种现象导致了当今市场上夹克质量参差不齐。有些衣服甚至不具备夹克的防水、透气性能，而是被一些商家贴上“夹克”的标签，在平台上以极低的价格出售。长期来看，会出现“劣币驱逐良币”的局面。应尽快提高消费者对夹克和评论平台的行业标准以及商家资质的准入门槛的认知，以减少这些问题的发生。返回搜狐，查看更多