• 户外产品成为新时代的社交货币，始祖鸟、lululemon和Salomon成为中产身份象征

　　只要穿上始祖鸟的冲锋衣、 lululemon 的瑜伽裤、 Salomon 的运动鞋，就能被认证为一名精致中产。

　　无论你对时尚是否感兴趣，一定会注意到如今高端的户外产品，已然成为新时代的“王”。

　　曾经中产这个概念还没被用烂的时候，人们习惯性地用“土豪”二字来形容这批人。

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　　但如今时代已变，新一代高价值社交产品变成了开篇提及的“始祖鸟”、“lululemon”、“Salomon”。

　　始祖鸟被对标换算为户外品牌中的爱马仕，以高定价、高质量在大众印象中留下户外高奢印象，甚至因此被拓展解读出 “运动奢侈品” 的概念。

　　lululemon 则是从卖生活方式作为切口，大众对“上班穿 lululemon 瑜伽裤，下班直接去健身”这套时尚健康生活方式十分买账。高收入、有思想的用户画像，也进一步维持了 lululemon 高端定位。

　　Salomon 则是在潮鞋饥饿营销、频繁与高端时尚品牌推出联名合作中，将品牌推向时代潮流巅峰，甚至有人直言“穿烂过一双萨洛蒙，才明白什么是真中产。”

　　除了上述这些比较典型的品牌，像出自高端户外品牌的产品，品牌 Archieve 产品同样也因小众稀缺、高端定位有着一批稳定受众。

　　尽管以极简为美，势必也难在众人中分出差别，不过明显大众已然将户外穿搭玩出花来，找到在其中确定自身价值的方法。

　　对当时的人来说，户外概念是朝阳产业，运动消费更是从无到有的热门线 年年末，中国正式宣布申办 2008 年北京奥运会，大众对运动的热情也自此开始被点燃。

　　像童年回忆中的悠悠球，是 2000 年初才从欧美地区传入中国。像滑板车、轮滑鞋也在同期开始进入大众视野。据当时的报纸记录，体育用品的消费主力分为两大人群，一类是以中学生和大学生为主的年轻人，一类是收入较高的白领。

　　旅游业则抓住这一契机，以体育健身游为招牌，推出了有关滑雪、漂流、登山、攀岩、滑翔、沙漠探险 、自行车旅游等等专项旅游项目推荐。

　　一方面是因为大众对国际户外运动品牌更是缺乏了解，另一方面也因为消费水平的差异，“假货泛滥、正品价高” 的现象也不断发生。

　　可想而知，在这段“热恋期”大众对户外概念的狂热不断发酵，伴随着同时期的经济迅猛发展，户外消费是大众消费情绪的一个出口，丰俭由人。

　　有意思的是，人们似乎早已忘记这段黑历史，穿户外不仅代表着有品位有审美，还成了大众趋之若鹜的身份象征。

　　今年双十一男性消费首超宠物狗，消费榜单中冲锋衣的销售额同比就涨了 90 %。

　　前面提到户外产品在中国曾爆发过一场猛烈增长的热潮，只不过，这一火热劲头在 2016 年便开始放缓了。

　　而时装行业也在不断强调这一审美， “athleisure（休闲运动风）”也开始进入风格趋势中。

　　一方面是因为媒体上像 #野奢露营、#精致露营 之类的标签往往占据噱头，被过度曝光，加深了大众的刻板印象。

　　hypebeast 在 2019年一篇关于“人们为什么爱打扮成为户外运动爱好者”的文章中提到。人们对户外概念的追逐，何尝不是一种对有钱有闲生活的追求呢？

　　简单来说，营销中虽然告诉你，Gore-tex 防风防水透气，但它很少提及，这些只有在特定环境中才会发挥作用。

　　即便如此，买顶配当日常穿搭的人依旧前赴后继，加入这场户外装备硬核挑战赛。

　　消费本身并无过错，20 年前，父辈们同样也是在户外概念的席卷中，心甘情愿掏出钱包。