原标题：有理数丨户外运动风在冲锋衣中流行，众多品牌纷纷入局，在赛场上一较高下

　　冲锋衣和格子衫、背包一样，曾被戏称为程序员的“工作服”。但现在，经过近两年“山地风”风格的流行和户外热潮，冲锋衣已经成为不仅时尚，而且实用的秋冬服装。

　　无论线上还是线下，夹克都成为了今年的热门单品。线下，不少时尚品牌都推出了夹克相关单品，并将其挂在柜台的醒目位置。网上，某电商平台显示，2023年以来，夹克销量同比增长165%。今年“双11”期间，短短六天时间，夹克销量同比增长200%。

　　过去，夹克的消费者集中在30岁至50岁之间，但现在越来越多的消费者在25岁至35岁之间，年轻消费者占比接近50%。

　　百度指数显示，今年10月，40岁以下的消费者占搜索夹克消费者的75%。其中，20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比超过30%。 %。

　　哪种夹克卖得最好？据了解，从款式上来说，夹克可分为单层款式和三合一款式。三合一夹克又称两件式夹克，可分为夹克和内胆。护套或内衬可以单独使用，也可以护套和内衬一起使用。商场柜员表示，三合一冲锋衣比单层冲锋衣更实用，气温的下降也让三合一冲锋衣更受顾客欢迎。

　　从颜色上看，淘宝、天猫上销量前十的冲锋衣多为单色或低饱和度撞色。米白色、黑白、白绿、粉紫等颜色十分抢眼；从款式上来说，修身夹克、中长夹克等各种类型的夹克等等都有，而IP联名意味着夹克更加贴近年轻人的喜好。

　　服装行业人士表示，户外单品冲锋衣的“异军突起”，与户外运动潮流的兴起密切相关。夹克时尚、休闲、通勤的特点，恰恰满足了年轻消费群体在功能性、实用性、个性化、生活方式等方面的需求。

　　博阳研究院宏观分析师蔡俊凡也表示，今年冲锋衣的火爆，尤其是国产三合一冲锋衣的崛起，是因为这款单品也满足了年轻人对“好看”和“好看”的追求。高性能成本。”

　　如今，年轻人已经开始追求轻松随意的着装风格。夹克非常实用。它们不仅防风、保暖、防水，而且用途广泛。许多年轻人认为，你可以穿夹克去锻炼，也可以穿夹克去工作、购物和旅行。

　　就像优衣库这两年拯救了摇粒绒一样，户外风也拯救了夹克，让夹克成为时尚单品。除了时尚品质之外，夹克也成为“成本效益”的代名词。据魔镜洞察统计，2022年11月至2023年10月，常见冬季外套中，夹克均价为488.8元，低于羊毛大衣和羽绒服。

　　冲锋衣销量猛增，最应该紧张的恐怕就是羽绒服市场了。不可否认，目前羽绒服的单价越来越贵。据市场研究测算，中国羽绒服品牌的单价主要集中在1000元左右。波司登占据了1000-2000元的价格带，3000-8000元的价格带相对空白。 8000多元被加拿大鹅等国际品牌占据。

　　未来几年，羽绒服市场从低端走向高端是必然趋势。以波司登为例，早在2021年，线%。前瞻产业研究院数据显示，2014年至2019年，国内羽绒服平均单价从452.6元上涨至596元，年复合增长率为5.66%。到2020年，全国重点大型零售企业羽绒服平均单价升至656元；其中，大件防寒服成交价格已突破千元，2000元以上占比达到接近70%。

　　相比动辄上千元的羽绒服，大多数羽绒服除了Arcteryx这样的一线品牌外，还是注重性价比。据抖音统计，今年上半年对抖音冲锋衣销量贡献最大的价格区间分别为300-500元和100-300元。其中，300-500元是常见的价格区间，占市场规模的33.72%。骆驼之所以占据整个冲锋衣消费市场的大部分，根本原因在于百元的合理价格定位。从骆驼这两年的表现也可以看出，冲锋衣中性价比仍然是王道。 2022年上半年，骆驼占抖音收入的近40%，2022年下半年增长至80%，同时在双十一和双十一全网夹克销量中排名第一。双十二。

　　2015年至2021年，我国夹克行业市场规模正以每年1亿元左右的速度增长。数据显示，2021年我国茄克行业市场规模将达到15.29亿元，预计2025年将达到19.21亿元。

　　夹克行业知名度高、规模大，也吸引了众多品牌进入该行业。除了现有的始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、North Face、狼爪等国际主要品牌和骆驼、探路者、木高迪等国内品牌外，耐克、lululemon、安踏等企业也相继进入户外运动领域。这扩大了业务领域和盈利增长曲线。

　　以波司登为例。截至2023年上半年，波司登商品周转天数由2018年的111天增至181天，库存总额34.34亿元。整体周转效率大幅下滑，从2020财年开始，波司登营业收入增速开始逐渐下滑。于是，波司登龙珠体育在冲锋衣领域展开布局，试图将羽绒服技术融入到冲锋衣中。他们的许多夹克的最大卖点是可拆卸的羽绒衬里，现阶段它利用现有技术来改进夹克。

　　对于波司登和椒霞来说，冲锋衣品类的推出是为了提高性能灵活性，从而实现场景和人群的多维度拓展。椒霞想要打造千元以内、城市、户外跨场景使用的专业户外冲锋衣；波司登的夹克采用自产的鹅绒服，目的是利用现有技术来改进夹克。

　　目前来看，户外运动的火爆似乎为刺激服装行业的消费增添了燃料。但从长远来看，无论是户外市场还是服装市场，也都在思考“下一步该往哪里走”。