户外运动和露营在中国是流行趋势，目前已经有一亿多人参与其中。媒体对北京 2022 年冬奥会的关注加速了人们对户外活动兴趣的增加，这为国外户外运动和露营产品供应商参与这个蓬勃发展的市场提供了理想的条件。

　　国家体育总局于2022年颁发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，提出到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动产业总规模超过3万亿元。

　　中国户外产业的快速增长可归因于几个因素。首先，中国不断壮大的中产阶级导致可支配收入增加以及对户外活动的兴趣增加。这导致对野营装备、登山靴和户外服装等户外产品的需求增加。

　　其次，政府已经认识到户外产业的经济潜力，并实施了很多支持性政策。2016 年10月，国务院发布了《“健康中国2030”规划纲要》，其中包括重点推广户外活动，以此改善公众健康。此外，政府投资开发国家公园和其他户外休闲区，增加了对户外产品和服务的需求。

　　第三，中国电子商务的发展让消费者更容易在线购买户外产品，这增加了这些产品的可及性并促进了行业的发展。

　　中国的户外产业可以细分为几个类别，包括服装和鞋类、装备和服务。服装和鞋类是该行业最大的细分市场，约占 2020 年总销售额的 60%。在服装细分市场中，最大的子细分市场是夹克外衣、裤子和衬衫。在鞋类领域，登山靴和运动鞋是最受欢迎的产品。

　　装备部分包括露营装备、背包和睡袋等产品。随着越来越多的中国消费者开始对露营和其他户外活动感兴趣，预计未来几年该细分市场的增长速度将超过服装和鞋类。

　　最后，服务领域包括近年来增长显着的户外旅游。2021年全国旅游及相关产业增加值为45484亿元，比上年增长12.0%，占国内生产总值(GDP)的比重为3.96%。

　　艾媒咨询数据显示，中国露营市场规模呈逐年增长趋势，2021年达到747.5亿元，同比增长62.5%。预计2025年中国露营市场规模将上升至2483.2亿元。

　　在中国，露营分为三大类：传统露营；便携式露营和精致露营。其中，精致露营在疫情期间增长迅猛，占2020年国内3.6亿露营者的20%。

　　精致露营在小红书和抖音等平台上被关键意见领袖们广为传播。与传统的硬核露营不同，精致露营对体力要求不高，因此对设备的轻量化要求较低。精致露营是从吃饭到休眠的各个方面为帐篷带来房屋的舒适感。例如，帐篷可以很大很高，足以拥有一个客厅。

　　京东销售数据显示，去年4月以来，露营产品的搜索量同比大幅增长145%，帐篷、垫子类商品成交额同比增长达229%。

　　在中产阶级收入增加、政府支持和消费者偏好变化的推动下，中国的户外产品市场正在快速增长。外企有很多机会在这个市场上取得成功，包括利用电子商务平台、建立品牌知名度、根据当地消费者品味调整产品和服务、与本土公司合作、以具有竞争力的价格提供高质量的产品，以及选择合适的分销渠道。

　　然而，外资企业进入中国户外市场并在其中经营也面临着诸多挑战。这些挑战包括：

　　−文化差异：中国消费者与其他国家的消费者有着不同的偏好、习惯和价值观。外企必须了解这些差异并相应地调整其产品和服务。

　　−品牌认知度：对于在中国缺乏本地运作的外企而言，建立品牌认知度可能具有挑战性。这会影响销售、营销和分销工作。

　　总的来说，外企必须准备好迎接这些挑战，投入时间和资源来建立关系、调整产品和建立强大的品牌知名度，以便在中国户外产品市场取得商业成功。

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