在全民健康意识提升和国家政策支持的双重驱动下，户外运动正在逐渐从专业人群扩散到大众，人群及场景迎来新的转变。随着户外消费人群数量快速增长、消费意识逐步建立，运动户外产品获得了更多的商业机会。企业只有保持敏感、提前布局，才能为消费者持续提供更具针对性和个性化的服务及产品。

　　ISPO结合2023年夏季展会现场的观众表现及展后回访结果作了深入分析，发现了一些值得关注的现象和趋势。

　　展会现场81.05%的专业观众主要来自线上及线下零售店、俱乐部、电商平台、体育旅游目的地、品牌方/生产商和供应商等采购渠道，采购需求主要集中在露营、徒步、骑行、城市运动、运动训练5大品类。

　　爱好者观众群体参与的运动很丰富，户外运动、露营、水上运动、跑步、骑行等参与度相对较高，对场景化、沉浸式的展示方式以及现场互动体验有较高热情。

　　热门传播话题主要包含户外、露营、运动健康、时装潮流传达、摄影、亲子户外、汽车、公益环龙珠体育保等，其中达人博主的互动参与度更高，主要活跃平台涵盖小红书、抖音、微博、视频号。

　　ISPO夏季展会期间到场参与体验互动的达人博主超过1000位，其中粉丝量50w以上的达人占比近10%，更有千万级博主共计产出十余篇高质量分享内容。

　　骑行为2023年618期间增速最高的户外类目之一，新用户增速高达近10倍。公路车实现成交额环比增长194.9%，山地车实现环比增长80.4%。

　　骑行以28%、山地骑行以40%分别位列青年人群城市、野外户外项目参与度第二名，仅次于跑步67%、徒步66%。

　　ISPO夏季展会期间，城市运动（陆冲、飞盘、瑜伽、腰旗橄榄球等）以13.23%关注度、路亚钓鱼以4%关注度上榜，14.36%到场观众关注车旅生活。

　　2023年618期间，运动滑板车实现成交额111.8%环比增长，陆地冲浪板实现73.6%环比增长。

　　据不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群，18 岁以下的钓鱼爱好者占了总数的 12%，18 岁至 24 岁占 10%，25 岁至 44 岁的人群已经成为钓鱼的主力军占比 46%。

　　根据对线上、线下零售店、电商平台、投资领域的展会专业观众的回访结果，电商平台专业观众及25%的线下零售店专业观众均认为户外鞋服产品的市场表现具有上升趋势。

　　线下上及线下零售店方面，户外鞋服包产品整体销售情况优于户外装备。超过10%的渠道端专业观众反馈户外用品消费偏好已显著趋于轻量化。

　　2023年618期间，户外鞋服实现成交额354.6%环比增长，户外背包实现成交额100.1%环比增长，帐篷/垫子/桌椅实现成交额35%环比增长。

　　运动户外行业下多个细分类别都实现了双位数或三位数的同比增长，其中户外服饰增长294%。

　　用户对轻量化户外的轻需求不仅体现在对运动难度、专业度等运动门槛的降低，还表现在对于运动参与的筹划、装备的准备、时间场地限制等方面的“减重”。在装备的减重方面，用品有一物多用、轻量化的需求。

　　经过爆发式增长后，露营行业将回归到正常的发展节奏。企业需要更多在供给侧下功夫，加大产品研发力度，在更细分的层面满足消费者的进阶需求。

　　到场的专业观众中来自景区/度假区/雪场/营地/运动基地/场馆/等体育旅游目的地专业客群占比14.7%，位列第五，主要来源于江苏、浙江、上海等省市。67.01%体旅目的地专业观众参观目的为采购及寻求新合作伙伴。

　　将于9月6-8日在南京国际展览中心（玄武湖）再次举办的Nanjing Sports Carnival 2024，也将持续聚焦体文旅融合板块，进一步整合江苏省优质运动户外产业、体旅项目资源，开展系列招商推介、匹配供需对接活动，以展会促贸易，以贸易促投资。

　　《户外运动产业发展规划（2022—2025 年）》提出，未来将推进户外运动与旅游深度融合，创新户外运动消费新场景、新模式、新业态。

　　ISPO长期关注运动户外消费市场的变革与发展趋势，积极搭建更完善的行业交流平台，促进产业各个环节的密切交流、创新展示与资讯互通。

　　ISPO Beijing 2024将于2024年1月12-14日在北京国家会议中心盛大开幕，与众多行业伙伴和运动爱好者们共同迎来ISPO在中国的第二十年。展会将汇集户外生活，露营与车旅出行，运动科技与新材料，运动训练、赛事与运动康复，城市运动，骑行生活，冬季运动，滑雪场产业专区，攀岩，户外可持续，极限运动等方面的行业伙伴和运动消费人群，进一步激发运动生活方式市场的勃勃生机和无限潜力。

　　ISPO Shanghai 2024已定档6月28-30日，将在上海新国际博览中心全面展示户外运动、露营生活、水上运动、城市运动、骑行、攀岩、车旅等运动生活方式领域的前沿潮流风尚、新品牌、新产品、新技术，继续为行业带来新的启发和感动。

　　Nanjing Sports Carnival 2024也将于9月6-8日在南京国际展览中心（玄武湖）再次举行，持续聚焦“体文旅”和“运动生活家”，继续打造一展多会、一展多赛、全城联动，携手产业各环节向更广阔的未来进发。

　　2024北京上海南京系列展会再度重磅出击，通过ISPO系列展会解析行业动态，洞察行业先机，展位相关详情 138....17.. 89. 2843彭（ISPO系列展会）