原标题：39家运动户外品牌的50条最新动态透露出哪三个重要趋势？【华丽双周榜：运动户外】2022年第12期

　　2022年第12期（2022年6月21日~7月4日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了39家品牌/公司在中国市场的50条最新动态，从中发现了3个值得关注的趋势：

　　过去的两周中，最活跃的品牌包括：lululemon、Under Armour，前者的动态包括开设4家线条线下社群活动，后者的动态覆盖线上营销、线下社群活动、品牌大使与代言人（各1条）。

　　经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

　　【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达150+，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

　　1）日本运动品牌ASICS（亚瑟士）在上海外滩太古里的亚瑟士运动体验空间推出“跑鞋租赁”活动，提供品牌科技新品体验服务。

　　点评：伴随更多运动和户外品牌开出一站式运动消费服务体验型门店，如何推出能重点展示产品力的活动来集结消费者，以及将其转化为品牌的用户和粉丝，正成为品牌发力的重点。

　　通过门店租赁产品的方式，能够吸引更多对品牌产品感兴趣的消费者走进门店，增加品牌与消费者的触点。此外，消费者无需购买就能亲身体验到品牌的产品和科技，有助于强化双方之间的互动和联结。作为品牌在中国推出的首家运动体验空间，亚瑟士运动体验空间除了在店内提供各种体验外，甚至与横跨太古里南北两区的天空环道（SKY LOOP）打通，消费者穿上品牌的装备即可踏上跑道。

　　2）美国运动品牌Converse（匡威）合作设计师家具店 Cabana，于后者安福路话剧中心店打造限时线下展示空间，将品牌 CHUCK 70 新配色产品“梦幻粉”、“奶咖棕”、“自然绿”、“律动蓝”化为家具搭配灵感。

　　点评：在跨界联名与合作层出不穷的当下，CONVERSE 与 Cabana 的合作提供了全新的创意和产品展陈思路。疫情催化下消费者对于美好家居的向往、对回归线下的渴望都或将为本次活动带去更多观众。

　　3）德国运动PUMA（彪马）合作海南石梅湾艾美度假酒店，开设快闪空间，并推出两种联名房型：尊贵亲子房、豪华花园房，活动开放时间为7月3日～10月15日。

　　点评：合作酒店进行场景营销，已成为美妆香氛、时尚和奢侈品牌触及度假中消费者的重要方式，而在运动和户外领域还不多见。本次活动时间正值暑期至国庆假期，是有孩家庭出游的高峰时期，这一时间段在中国最热门的度假地之一举办活动来推广旗下儿童产品线 PUMA KIDS，有助于强化品牌与潜在客群的互动，提升品牌认知度。

　　5）中国运动科技公司COROS（高驰）推出COROS高驰训练家计划活动，第一期线上报名已开放。

　　6）意大利运动品牌Kappa（卡帕）推出《中国滑手计划》活动，号召更多青少年加入滑板运动。

　　7）法国户外品牌Salomon（萨洛蒙）推出运动社区小程序，定位为为全国运动爱好者量身打造的平台。

　　8）日本高端专业运动品牌DESCENTE（迪桑特）推出不同运动主题的主题直播，高尔夫主题邀请品牌签约运动员袁也淳专业分享挥杆心得；滑雪主题邀请全国单板滑雪大跳台冠军专业大神任子筝分享雪上技巧及如何在非雪季精准备训。

　　9）美国专业运动品牌Saucony（索康尼）发布品牌跑者《斜杠》故事系列第四期——《斜杠/玩家》，嘉宾为资深索康尼复古跑玩家——枣恭介。

　　10）中国运动品牌匹克合作 dearBOYfriend亲爱男友，推出首款联名数字藏品 PEAKBOY。

　　11）美国运动品牌Under Armour（安德玛）推出《UA节奏大师》互动小游戏，完成挑战有机会获得品牌限量数字艺术品。

　　13）中国户外功能性服饰品牌UPPERVOID（二普纬度）合作三位艺术家 @我是白- 、@接臧 、@小野itoe，以【户外吸引力法则】为主题推出三款插画联名礼盒，礼盒中包括：印花短袖、水杯、卡包、徽章、贴纸。

　　14）德国运动品牌 adidas 旗下adidasOriginals合作国潮品牌 FiSN，从植物生长于变化中汲取灵感，以「花生万物」为主题，推出 FORUM 84 Low 限定系列鞋款。

　　15）中国户外品牌BLACKDEER黑鹿露营合作综艺衍生 IP爱吃家族HFamily，推出露营装备联名系列。

　　16）中国运动品牌李宁合作 Disney（迪士尼）旗下IP 爱丽丝推出联名系列，包括针织短袖、短裤、短袜等。

　　17）日本高端专业运动品牌DESCENTE（迪桑特）在北京、西安、上海举办#迪桑特行动家# 俱乐部线下活动，包括核心训练、动感芭蕾、骑跑等。

　　18）美国旧金山创新鞋履品牌Allbirds合作都市运动文化推广团体 DarkRunners，推出夜跑活动。

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　　19）中国运动品牌李宁旗下中国李宁BKStore厂牌巡演夏日派对在西安举办。

　　20）中国运动品牌安踏「要疯6.0」篮球赛在昆明、哈尔滨、娄底、郑州、张家口、杭州、长沙等城市举办。

　　21）中国户外品牌vidalido维达利多在福州鼓楼东街口东百中心天台举办周末派对。

　　22）日本运动品牌ASICS（亚瑟士）在中国推出ASICS亚瑟士RUN+型动社，首期活动将于7月15日举办。

　　23）瑞典登山装备品牌Klättermusen（攀山鼠）在北京平谷推出有偿绳降体验活动，提供专业教练指导教学及绳降所需装备。

　　24）加拿大瑜伽运动服零售商lululemon（露露乐蒙）线下活动：在福州万象城门店推出运动派对，活动包括落日瑜伽、活力Zumba 等；在重庆北城天街店、金沙天街店、万象城店与100位社区伙伴在重庆铜锣山矿山公园跑山。

　　25）美国运动品牌Under Armour（安德玛）在深圳万象天地推出线下活动，品牌明星教练现场提供指导。

　　26）中国户外运动品牌牧高笛（MobiGarden）在北京市昌平区地球生活越野小镇野奢帐篷营地推出限时主题露营地项目。

　　27）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）举办#中国田径街头巡回赛#，首站成都为撑杆跳高。

　　28）瑞士运动品牌On（昂跑）在北京、成都、广州举办线下社群活动，如北京合作 Shake Shack推出20公里热跑、成都举办#妙趣开跑# 活动等。

　　29）米兰街头服饰滑板品牌COPPOLELLA推出#遍地开滑# NO FEET ON THE GROUND 活动，在华东（淄博）、华南（杭州）、西北（）、华中（西安）四个城市举办滑板活动。

　　30）中国运动品牌特步旗下跑步俱乐部“特步特跑族”在甘肃兰州彬彬奥特莱斯广场举行西北地区第一批特跑族分会成立仪式，宣布兰州分会和平凉分会成立，并开启第一次跑步活动。

　　31）法国户外品牌Salomon（萨洛蒙）合作上海腰旗橄榄球俱乐部 LifeInTheHuddle 、杭州腰旗橄榄球俱乐部「杭州哈斗Hangzhou huddle」、成都腰旗橄榄球俱乐部「成都 Huddle」、郑州蒸汽机美式橄榄球队，定期举办橄榄球活动。

　　32）中国户外品牌Naturehike（挪客）合作汽车品牌哪吒 NEZHA旗下新露营生活品牌吒营（NEZHACAMP），推出吒营计划，活动首站落地天津。

　　34）美国专业运动品牌Saucony（索康尼）合作深圳本土潮流店铺 COSTS，在后者深业上城店开设联名鞋款 Shadow 6000「Black Hole」线）中国运动品牌安踏

　　44）中国运动时尚品牌Maia Active（玛娅）在杭州湖滨银泰IN77新增一家门店。

　　FLIPPED LAB（浮力实验室）在上海悦荟广场开设一家门店：浮力0号实验室。

　　lululemon6月下旬连开四家门店，分别位于深圳龙岗万科广场（6月20日）、西安赛格国际购物中心（6月20日）、深圳茂业广场店（6月23日）、海口万象城（6月28日）

　　特步体育科技有限公司成立，法人代表丁水波，经营范围包括新材料技术研发；体育用品及器材批发、零售、制造；服饰研发；生物基材料聚合技术研发；资源再生利用技术研发等。该公司由特步集团全资控股。

　　GRAMICCI 不仅在攀石群体中流行开来，80年代中期，因为其手画风格的“奔跑小人”logo，在冲浪爱好者、滑板爱好者群体中受到小范围的欢迎。与此同时，GRAMICCI 成为在日本街头高频出现的品牌，也因为“日本版”GRAMICCI 不断更新品牌的产品设计注入巧思，品牌再次在全球范围内流行起来。

　　目前，GRAMICCI 在中国市场由伊藤忠纤维贸易(中国)有限公司负责。

　　FLIPPED LAB 浮力实验室隶属于上海火果服饰科技有限公司。FLIPPED LAB浮力实验室当前主营品类为女性运动文胸、运动leggings、运动外套卫裤以及运动袜等运动系列。2021年11月，品牌获得 Pre-A轮融资。

　　最初，Blackdeer黑鹿以水具品牌的形式诞生，定位为火枫 Fire-Maple 旗下的新生代创意品牌，是火枫诸多户外产品线中，唯独用于水的思源进行长时间的开发与研制。

　　环保材料和潮流设计是 Klättermusen 的两大特点，其追求“Maximum safety for you, Minimum impact on nature（安全最大化，环境影响最小化）”。这与其诞生的时代紧密相关，1970年代正值登山文化突破创新的高峰期，生态意识也在持续增长。“Klättermusen 的历史不仅关乎品牌本身，而是对于可持续发展的全球性承诺。Klättermusen 是具有环保意识的登山者的生活方式。”